Разворачивая новую рекламную кампанию города-курорта, администрация Сочи рассчитывает таким образом перед провальным сезоном привлечь туристов.

На прошлой неделе стало известно о том, что администрация города Сочи намерена развернуть масштабную рекламную кампанию курорта с тем, чтобы развеять миф о его дороговизне. Предполагается, что сотрудники местных здравниц посетят с различными выставками и пресс-конференциями в крупных российских городах. Там они расскажут местным жителям о том, как можно хорошо отдыхать в Сочи, и при этом недорого. В скором времени об этом могут узнать в Санкт-Петербурге, Мурманске, Архангельске, Самаре и Челябинске. Впрочем, по мнению участников рынка, подобные акции, особенно, если они будут проводиться вне профессиональных выставок, не станут успешными. Скорее всего, таким способом сочинская администрация пытается привлечь на курорт туристов из опасения, что предстоящий летний сезон окажется неудачным.

Сочи - едва ли не самый известный российский курорт. В этом году там отдохнуло около 1,5 млн. человек (всего в Краснодарском крае побывало около 5,5 млн. туристов - прим. RBC daily). В последние годы на популярность Краснодарского края сильно повлиял тот факт, что президент России Владимир Путин часто катается на местном горнолыжном курорте Красная Поляна. При этом туроператоры отмечают, что Сочи отнюдь не является дорогим курортом. “Миф о дороговизне отдыха в Сочи не существует, - сказал RBC daily генеральный директор туристической компании “Ориент” Анатолий Гусев. - Этот курорт занимает второе место после Крыма, а недавно конкурировал с Болгарией, которая чуть его дороже. Причем подобную расстановку сил можно назвать традиционной. Например, путевки в Крым, главного конкурента Сочи, рассчитываются в долларах, да и гривна привязана именно к этой валюте. А из-за падения ее курса, путевки на Черноморское побережье Украины и выходят дешевле”.

Впрочем, общим для двух черноморских курортов недостатком до сих пор остается отсутствие системы динамического ценообразования. В отличие от Турции, где стоимость путевок меняется, в зависимости от ситуации, иногда по несколько раз в день, и сочинские, и крымские здравницы выставляют цены зимой, и, за редким исключением, уже не меняют их в течение всего сезона. Правда, в последнее время администрация Краснодарского края и Сочи все же пытаются перейти к более “рыночной” модели ведения бизнеса - для того, чтобы привлечь к себе туристов, стали проводить различные рекламные акции. Например, летом на московских улицах можно было увидеть рекламные перетяжки со слоганом “Пора на юг” - так сочинские чиновники приглашали к себе на отдых столичных жителей.

Тем не менее, отдых в Сочи, как считают участники туристического рынка, можно подобрать на любой вкус и сумму. Цены на отдых у Черного моря колеблются от 100 до 800 долларов на человека в неделю. “Стоимость недельного проживания в 4-звездочной гостинице Radisson SAS Лазурная” в “высокий” сезон с питанием и перелетом обойдется в 800 долларов на человека, - сказал RBC daily генеральный директор фирмы “Дельфин” Сергей Ромашкин. - Есть и более дешевые варианты: например, в трехзвездочной с трехразовым питанием - порядка 500, в двухзвездочной - чуть больше 300″. Есть и совсем дешевые варианты, которые, как правило, выбирают “местные” туристы - из Ростовской области и Краснодарского края, которых в Сочи побывало в этом сезоне около 300 - 400 тысяч. Они не тратят деньги на транспорт - приезжают на машинах, и останавливаются в домиках за 5 долларов в сутки с человека. С питанием и тратами на бензин такая поездка на неделю обойдется всего в сто долларов”. Примечательно, кстати, что большая часть туристов выбирают именно недорогой отдых в трехзвездочных гостиницах. А вот дорогое и элитное размещение выбирают единицы: как правило, это жители Московского региона (их в Краснодаре отдыхает до 500 тысяч человек за сезон) выбирают отели ценовой категории выше среднего, а еще 10 - 20 тысяч - останавливают свой выбор на элитном размещении. Подобная картина наблюдалась, в частности, в прошедшем сезоне, когда Сочи пользовались повышенной популярностью. По данным RBC daily, продажи путевок на этот курорт возросли на 30%.

Однако теперь туроператоры по внутреннему рынку ждут естественного замедления роста спроса и даже возможного его падения. “После удачного сезона этого года, в следующем году в Сочи будет спад, - сказал RBC daily Анатолий Гусев. - Причем во многом он вызван тем, что местные здравницы на волне успеха начинают поднимать цены, зачастую делая это необоснованно”. По этому причине, на взгляд г-на Гусева, в новом летнем сезоне стоит ожидать перераспределения туристического потока в пользу Крыма. А рассчитывать на новых клиентов российскому курорту вряд ли стоит: те, кто привык отдыхать на зарубежных курортах, вряд ли теперь поедут в Сочи. Очевидно, что в таких условиях расценивать рекламную кампанию администрации Сочи стоит не только как попытку “развенчания мифа о дороговизне”, но, прежде всего, как способ привлечения российских туристов на внутренний курорт, который ожидает не совсем удачный сезон. А обычная конкуренция с Крымом вскоре, видимо, еще больше обострится. По прогнозам представителей турагентсв, путевку на Черноморское побережье Крыма в наступающем году подешевеют как минимум на 15%.

В принципе, по мнению собеседников RBC daily, с помощью новой рекламной кампании Сочи в российской местные власти могли бы увеличить поток туристов в будущем году. Правда, только в том случае, если бы ориентировалась не на покупателей, а на региональные туристические компании. “Подобная акция не совсем понятна. Если речь идет о мероприятиях вне обычных туристических выставок, то вряд ли сочинские представители смогут с ними конкурировать, - говорит Сергей Ромашкин. - Да и выставки, кстати, обычные горожане посещают редко, чаще всего ими интересуются профессионалы. Поэтому разумнее приглашать местные турфирмы, представителей местной администрации - для них проводить семинары и круглые столы”. Кроме того, как рассказал г-н Ромашкин, опыт работы столичных фирм в регионах показывает, что к “чужим” компаниям местные жители большого доверия не испытывают. “Они доверяют своим турфирмам, поэтому было бы логично, если бы “продвижением” Сочи занялись именно они”, - прокомментировал он.

Анна Попова, RBCdaily.ru

“Сэй (say) Жан Батист (1767-1832) - французский экономист, пропагандировавший идеи А.Смита во Франции. Известен своим законом Сэя, в соответствии с которым всякое производство создает спрос. Эта идея означает, что товары производятся только лишь для того, чтобы на вырученные деньги получить какие-либо блага. Идея лежит в основе автоматического поддержания общего равновесия на основе абсолютной гибкости цен. Основные работы: <Трактат политической экономии> (1803), <Полный курс практической политической экономии> (1829). Сэй порвал с давней традицией (от меркантилистов до физиократов), которая делала из политической экономии, прежде всего, практическую науку, руководство для государственного человека и администратора. В работах Сэя политическая экономия становится наукой чисто теоретической и описательной. Роль экономиста, как и всякого ученого, сводится не к тому, чтобы подавать советы, а просто к тому, чтобы наблюдать, анализировать и описывать. Сэй конструировал политическую экономию по образцу точных наук, законы которых имеют универсальное значение. Для Сэя было не столь важно накопить отдельные факты, сколько сформулировать небольшое число общих принципов, из которых впоследствии можно будет вывести более или менее длинную цепь заключений. Сэй был первым, кто в ясной форме высказал мысль о равноправном соучастии факторов производства - труда, капитала и земли - в создании стоимости продукта. Соответственно трем самостоятельным источникам стоимости он различал три основных дохода: труд создает заработную плату, капитал - процент, земля - земельную ренту.”

В Подмосковье построят два бизнес-центра для малых предприятий

Чехия может упростить процедуру покупки жилья в стране иностранцами